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Audi, Mercedes-Benz und BMW aus Fansicht gleichauf als potenzielle DFB-Partner

Audi, Mercedes-Benz und BMW aus Fansicht gleichauf als potenzielle DFB-Partner

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Der Deutsche Fußball-Bund schreibt das Automobil-Partnerpaket im Jahr 2018 neu aus – bisheriger Partner und Generalsponsor Mercedes-Benz wird sich daher vermutlich einer Reihe interessierter Bewerber gegenüber sehen. Interessierte Automotive-Partner können sich bis zum 24.03.17 für diese Ausschreibung beim DFB registrieren.

Advant-Sportbus:  Welche Automotiv-Brand passt aus Fansicht am besten zum DFB?

Aus diesem Anlass hat die Advant Group, eine der führenden Agenturgruppen für datengestützte Erlebniskommunikation und Sponsoring, mittels einer eigenen Omnibus-Umfrage (Advant Sport-Bus) unter Fans der Nationalmannschaft durchgeführt. Ziel der Umfrage ist es, die Passfähigkeit ausgewählter Automotive-Brands zum DFB aus Fansicht zu identifizieren – mit durchaus überraschenden Ergebnissen.

Audi und BMW auf Augenhöhe mit dem langjährigen DFB Sponsor Mercedes-Benz

Der Advant Sport-Bus zeigt: Unter Fans der Nationalmannschaft liegt der aktuelle DFB-Generalsponsor Mercedes-Benz mit 82,0 Prozent attestierter Passfähigkeit hauchdünn hinter Audi (82,3%) auf Platz zwei. Ebenfalls knapp dahinter liegt auf dem 3. Rang BMW mit 81,1 Prozent. Während mit Audi und Mercedes-Benz zwei Unternehmen mit langer Historie als Fußballsponsor auf den ersten beiden Plätzen liegen, verfügt BMW aktuell über keine nennenswerten Engagements im Fußball. „Die Ergebnisse spiegeln die hohe Wertigkeit des DFB wider. Aus Fansicht sind es eben genau die drei großen Premiumhersteller, die eine sehr hohe Passfähigkeit besitzen“, so Hendrik Fischer, Vorstand der Agenturgruppe. Etwas überraschend ist jedoch, dass sich Mercedes-Benz trotz langjährigem Engagement nicht deutlich vor den anderen Marken platzieren konnte.

FIFA Partner Kia/Hyundai landet auf dem letzten Platz

Knapp 10 Prozentpunkte hinter den großen Dreien folgt Volkswagen, die als Partner des DFB-Pokals sowie ausgewählter Fußballverbände aus Fansicht ebenfalls als adäquat empfunden werden. Auf den letzten beiden Plätzen in diesem Ranking landen – mit nur knapp 30 Prozent Zustimmung – deutlich abgeschlagen der Champions League Partner Nissan und der FIFA Partner Kia/Hyundai. Letzterer erzielt sogar die höchste Nicht-Zustimmungsrate aller zehn abgefragten Hersteller – so bewerten 28 Prozent Kia/Hyundai der befragten Nationalmannschaftsfans als „überhaupt nicht passend“. Hendrik Fischer ergänzt: „Das gesamte Feedback spiegelt auch das Verständnis der Fans wider, dass nationale Hersteller als deutlich passfähiger für den Deutschen Fußball-Bund bewertet werden.“

 

Fit PKW Marken - DFB
Darstellung: Passfähigkeit von Automobilherstellern zum DFB aus Sicht der Fans der Nationalmannschaft. Quelle: Advant Group 2017, Frage: „Wie gut passen folgende Automobilhersteller Ihrer Meinung nach zum Deutschen Fußball Bund (DFB)?;“ n=876 (Top 2-Box)

 

 

Wer benötigt schnell & kosteneffizient Daten zu seiner Zielgruppe, seiner Markenbekanntheit oder zur Werbewirkung seiner aktuellen Kampagne?

Wir helfen mit einer flexiblen Online-Mehrthemenbefragung! Die ADVANT Group, eine der führenden Agenturen für datengestützte Erlebniskommunikation und Sponsoring, bietet ab sofort eine eigene Omnibus-Umfrage unter Sport-Fans an. Damit erweitert ADVANT seine Beratungs- und Researchtätigkeiten um einen weiteren innovativen Service. In der alle zwei Wochen stattfindenden Befragung können Sponsoren sowie Rechteinhaber/-vermarkter gezielt akute Fragestellungen platzieren.

 

Konkrete Unterstützung in akuten Entscheidungsprozessen

„Wir sehen, dass es gerade in Zeiten großer Volatilität immer wichtiger wird, schnelle und zugleich verlässliche Informationen zu erhalten. Nicht immer haben Sponsoren oder auch Vermarkter die Zeit für eine umfassende Marktforschungsstudie“, sagt Hendrik Fischer, Chief Consulting Officer bei der ADVANT Group.

Durch die zweiwöchentlichen Erhebungswellen können auch konkrete Zeitreihenanalysen systematisch durchgeführt werden, zudem ermöglichen die Daten aufgrund der hohen Qualität auch eine sehr gute Kombinationsmöglichkeit mit größeren Exklusivstudien. „Mit unserem Advant Sport-Bus bieten wir unseren Kunden konkrete Unterstützung in aktuellen Entscheidungsprozessen an,“ so Fischer weiter.

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